GameLook报道/在中国互联网的语境里，春节前的几周往往属于红包和集福的喧嚣。
在中国科技巨头的叙事里，AI首先是工具，是连接用户的桥梁，是需要用现金补贴来完成“国民级科普”的基础设施。
上周五，谷歌通过Google Labs向其最为核心的Google AI Ultra订阅用户，正式推送了代号为“Project Genie”的交互式原型产品。这款产凯云官网品的背后，是谷歌DeepMind团队潜心研发数年的第三代世界模型Genie 3。
这不是一次普通的产品迭代。在资本市场看来，这两个能够“无中生有”生成可交互游戏世界的AI模型，仿佛是两颗投向传统游戏制作体系的深水炸弹。
要理解市场的恐慌，首先必须理解谷歌Genie 3究竟做到了什么，以及它为何让一部分人感到脊背发凉。
但Genie 3是一次质的飞跃。根据Google Labs公布的技术文档及首批测试用户的反馈，Genie 3实现了一个科幻般的场景：“生成即游玩”（Generative Interactive Environments）。
用户只需输入一段文字，例如“一个赛博朋克风格的雨夜街道，霓虹灯闪烁，地面有积水”，或者上传一张简单的手绘草图，AI就能实时“脑补”并生成一个3D虚拟世界。
在这个世界里，用户控制的角色可以奔跑、跳跃，不仅有重力反馈，甚至能处理复杂的物理交互。
这意味着，在处理复杂的光影反射、物体刚体碰撞等细节时，国产大模型已经具备了与硅谷顶尖技术掰手腕的能力。蚂蚁的入局，标志着“世界模型”这一赛道，已经从中美两国的“理论竞赛”正式进入了“产品化角逐”阶段。
更重要的是，随着当下所有AI工具都开始从画大饼的阶段转向「落地」，从专业视角审视，Genie 3目前的表现只能用“极其原始”来形容。
在2026年的今天，PlayStation 5 Pro和高端PC显卡已经将4K分辨率、60帧甚至120帧作为3A游戏的及格线。玩家的视网膜已经被虚幻引擎5带来的纳米级细节和动态光照惯坏了。
Genie 3目前仅拥有约1分钟的“视觉短时记忆”。这意味着，它无法维持一个长期的、连贯的游戏世界。对于习惯了在《塞尔达传说》或《艾尔登法环》中进行数十甚至上百小时沉浸式体验的玩家来说，Genie 3目前的产品形态，连“Demo”都算不上，充其量只是一个充满Bug的科技玩具。
为了支撑Genie 3这种级别的实时视频流生成，谷歌需要在云端部署顶级的算力集群。根据市场行情，一张英伟达H100或同级别的Blackwell架构AI加速卡，其采购成本在3万至5万美元之间。要实现Genie 3演示中的实时推理，根据外媒报道，单用户的后台可能需要独占一张这样的顶级算力卡。
即便是租赁，H100多数平台单卡租赁价格标价在 50-60元人民币/小时。比国内网吧上网价格贵10几倍，这还只是720分辨率，如果到玩家要求的2K画质60帧的品质（如果线单卡一个小时的租赁成本就要到500元人民币。
在现有的技术条件下，每一次用户点击“开始游戏”，对于谷歌来说可能都是在亏钱。
既然直接面向玩家的商业模式走不通，那么Genie 3对游戏行业就毫无意义了吗？为何Take-Two等巨头的股价会暴跌？
当前，全球游戏行业正陷入“成本诅咒”。一款3A级大作（如《GTA 6》或《上古卷轴6》）的开发周期已经拉长到5-8年，预算动辄突破2亿美元，团队规模甚至达到数千人。其中，游戏资产生产（美术、音视频）占据了绝大比例。为了构建一个逼真的开放世界，美术人员需要手工制作相当多的内容，并进行复杂的材质贴图和光影渲染。
Genie 3所代表的“世界模型”技术，如果转换赛道，从“直接给玩家玩”变成“辅助开发者做”，其威力将是核弹级的。
在GameLook看来，目前的AIGC工具（如Midjourney、Stable Diffusion）虽然能生成精美的图片，但它们是离散的、碎片的。你生成的一百张图片，风格可能各异，光影方向可能不统一，像是无法拼凑的积木。
对于美术从业者而言，这确实是一场残酷的淘汰赛。处于金字塔底层的、从事重复性贴图绘制或基础建模的外包人员将面临失业风险；而具备高阶审美、懂得如何用提示词和微调来驾驭AI的TA和创意总监，将成为行业最稀缺的资源。
这一预言正在成线这类世界模型的运行，实质上是将游戏主机里的显卡，搬到了云端的数据中心，并将其能耗放大了数倍。
而未来的超级游戏平台，可能必须配套建设专属的核电站或太阳能农场。谁拥有更廉价的电力，谁就能提供更便宜的“算力订阅费”。
OpenAI的CEO山姆·奥特曼曾多次暗示，他们的目标是成为下一个时代的“微软”。如果Genie 3或类似的GPT模型进化为操作系统级的基座，那么未来的电脑和手机可能只是一块极简的显示屏（一块“玻璃板”）和输入设备。所有的计算、所有的逻辑、甚至操作系统的界面本身，都是由AI在云端实时生成的。
对于游戏行业，这意味着“渠道”的彻底消失。届时，玩家不再需要去Steam或App Store下载几十GB的游戏安装包，也不需要关心自己的显卡型号。他们只需要对着屏幕说：“我想玩一个发生在2077年上海的侦探游戏”，系统就会立即为你生成并推流。
